2019“行走的汾酒”启动仪式在山西汾阳杏花村举行

时间 :2019-11-04 12:25:28

资料来源:人民网

10月11日,2019年“行走汾酒”启动仪式在山西省汾阳市兴化村举行。汾酒集团党委书记兼董事长李秋喜点燃火炬,宣布2019年“行走汾酒”文化之旅正式启动。

酿酒厂超级“ip”升级并重新开始

据报道,“行走汾酒”文化旅游始于去年。2018年“行走汾酒”先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、Xi安等六个城市。它将传承千年汾酒酿造技术,向市场展示汾酒深厚的历史文化。

据了解,2019年“行走汾酒”文化巡展将在原有内容的基础上大大加强消费者的互动体验,并通过互动项目、vr视频、文创产品等方式深化和加强汾酒与目标消费群体之间的情感联系。通过这次升级,一方面,它将使巡回演出在市场上更加有效;另一方面,它将以最干净、最纯洁、最健康、最有文化的“四大”价值观影响人们的生活,从而进一步满足人们对更美好生活的需求。

据悉,今年3月27日,汾酒集团董事长兼党委书记李秋喜发表了署名文章《对百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》在优质的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量。

李秋喜在文章中提出“汾酒,中国白酒的灵魂”包含三个核心内涵——汾酒是中国白酒发展的核心力量,其核心力量是文化力量;汾酒蕴含着中国白酒的核心精神,即民族精神。汾酒代表中国白酒的核心价值,其核心价值是工业价值。他提出,三个首要目标应在年底实现——汾酒将成为世界“第一文化名酒”,竹叶青将成为世界“第一健康名酒”,兴化村葡萄酒将成为最受欢迎的“第一人酒”。

基于如此深刻的内涵和清晰的规划,文化汾酒正走出市场。随着2019年“行走汾酒”的推出,汾酒将展示这一超级“ip”。文化汾酒的市场步伐将越来越大,其强大的文化力量将推动汾酒持续强劲的市场表现。

新中国成立70年来,白酒行业一直受到产能、广告、渠道和消费的驱动。目前,在固体质量的基础上,人们对白酒的更高层次需求越来越注重文化。谁对消费者更有共鸣,谁更了解消费者的内心,谁就能在市场竞争中占据主动。在这种产业模式和发展路径下,“走汾酒”的价值不言而喻,它是一种直接融入市场、直接锁定消费者的超级“知识产权”。特别是在2019年《行走汾酒》的升级表现上,文化汾酒与新平台、新形式的结合将使文化汾酒成为更受欢迎的市场现象。同时,2019年的《行走汾酒》将是一个高度互动的文化ip,与观众共舞,让文化汾酒成为一种真实的生活体验和情感记忆。


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